Todos los curiosos amantes de la literatura nos hemos preguntando en algún momento cómo comenzó la concesión de licencias para personajes literarios. Es decir, entre tantas secuelas y precuelas que se convirtieron en franquicias: ¿cuál fue el origen?
La licencia de un personaje literario querido es lucrativa: el reconocimiento es la mitad de la batalla por el lanzamiento de un nuevo producto.
Algunos de los personajes de libros infantiles más exitosos han obtenido licencias para juguetes, ropa, accesorios y hasta cereales. La idea es que sean cercanos y reconocibles para los niños. El secreto es que la ubicuidad es una forma importante de generar poder de permanencia.
Ahora bien, un personaje literario necesita un copyright antes de obtener una licencia. Si bien no todos los personajes literarios pueden obtener derechos de autor, hay bastantes clásicos que han logrado establecer las estructuras legales para la concesión de licencias.
¿Qué es la concesión de licencias?
Una licencia es el permiso legal para usar un material protegido por derechos de autor durante un cierto período de tiempo. En el caso de los personajes literarios, la licencia la otorga quien posee o representa la propiedad intelectual para que una empresa utilice el personaje.
Para usar una licencia, la empresa en cuestión debe pagar una tarifa, y quien la concede podría elegir qué productos podrán comercializarse.
Los personajes infantiles no siempre se crean teniendo en cuenta los derechos de autor y la comercialización. Pero hay algo seguro: un personaje con rasgos específicos se destacará entre la multitud. Hay razones específicas para que un personaje literario tenga derechos de autor.
Winnie Pooh dio inicio a las licencias modernas
El caso de Winnie Pooh convirtió a los personajes literarios en importantes empresas comerciales. El famoso personaje de Disney se convirtió en una sensación gracias a una osa negra alojada en el zoológico de Londres en la década de 1920.
Su creador A. A. Milne nombró a su personaje Winnie Pooh por un oso de peluche que pertenecía a su hijo Christopher, quien tomó el nombre de una osa canadiense llamada Winnie que conoció en el zoológico.
En 1930, Milne y Stephen Slesinger firmaron un contrato que otorgaba a Slesinger derechos de comercialización. Este hecho marcó un antes y un después en la obtención de licencias de personajes literarios contemporáneos.
Más adelante Pooh se convirtió en un osito más tierno de todos los tiempos. Muñecos de peluche, juego de mesa y rompecabezas estaban por todos lados. Fue entonces cuando los personajes infantiles comenzaron a aparecer, especialmente en 1932, cuando Disney comenzó a comprar sus personajes en busca de oportunidades de licencia.
Un lucha de décadas
Los derechos de autor de los personajes cobraron importancia en el siglo XX con el auge de los medios impresos y la necesidad de proteger a sus creadores. La protección legal para un personaje protegido por derechos de autor tiene algunas estipulaciones importantes:
Los derechos de autor brindan protección exclusiva para las obras originales de autoría fijadas en un medio tangible… Para obtener los derechos de autor exclusivos de un personaje, los creadores de personajes no solo deben crear obras originales, sino también encarnar. sus personajes con suficiente expresión original para hacerlos distintivos.
Winnie Pooh y sus amigos en el Bosque de los Cien Acres tenían suficientes rasgos visuales y de personalidad específicos para que pudieran tener derechos de autor.
Algunos de los personajes más populares tienen una larga historia en el mercado de libros infantiles, especialmente personajes como Peter Rabbit, The Very Hungry Caterpillar y Peppa Pig. Estos personajes reconocibles al instante persisten en la conciencia pública porque sus libros todavía están en circulación, probablemente impulsados por su ubicuidad.
