El Marketing Lateral ofrece refrescantes ideas de innovaciĂłn en marketing para hacer frente a los desafĂos del mercado del siglo XXI, caracterizado fundamentalmente por el continuo lanzamiento de nuevos productos y sobre todo de nuevas marcas, de las que sobrevivirĂĄn sĂłlo un nĂșmero reducidĂsimo.
Para los autores de la obra el Marketing Lateral es un proceso fundamentalmente basado en la creatividad que, aplicada a productos o servicios ya existentes, los convierte en productos
y servicios que cubrirĂĄn necesidades, targets o situaciones no cubiertas normalmente y, ademĂĄs, es un proceso que ofrece grandes oportunidades para crear nuevos focos de mercado.
EstĂĄ escrito por el sabio de Marketing mĂĄs respetado Philip Kotler, que define y analiza los conceptos mĂĄs importantes de esta disciplina de hoy y del futuro.
Escrito de forma muy amena y divulgativa, también incluye el anålisis de numerosos casos de marcas o productos muy conocidos como Kinder Sorpresa, Actimel o fenómenos como Gran Hermano.
En parte un manual de marketing, y en parte una guĂa de brainstorming, este libro muestra los ingredientes de una nueva receta para la innovaciĂłn en el marketing Tom Kelley, Director General, IDEO, y autor de The Art of Innovation.
